Aprendiz: Andrés
Felipe naranjo
tgo 45
Medios publicitarios
La publicidad ha llegado a todos los formatos comerciales, ya sean
superetes, grandes superficies e incluso hasta las tiendas de barrio. La
publicidad tarta de convencer, persuadir, o fijar la atención sobre el cliente
o consumidor. Ya que esto le genera una acción de compra contundente frente al
producto y/o servicio que está ofreciendo los
elementos de la publicidad ya que
esto le proporciona una ganancia y reconocimiento por parte de la empresa y una
total satisfacción por parte del comprador.
Hoy en día la
información de cualquier cosa ya sea producto o servicio nos llega de todas
maneras posibles ya sea por la radio, la internet, la prensa, revistas,
televisión. Etc. Para estas formas de dar a conocer los productos se rigen unos
parámetros en donde se divide lo tradicional y lo alternativo. En donde lo
tradicional esta todo aquello que es la televisión, cuñas de radio, prensa y
vía pública (pancartas, pendones) lo
alternativo ya es más complejo y son medio en donde las personas interactúan
con ellas que son la internet y dispositivos móviles. En donde la publicidad le
llega al consumidor de manera directa por medio de las aplicaciones de los
celulares de alta gama o por medio de páginas web.
Para todo esto se manejan unas estrategias de medios ABOVE
DE LINE (ATL) BELOW THE LINE ( BTL) MEDIOS Digitales, para ATL quiere decir la
publicidad sobre la línea en donde se utilizan los medios tradicionales para
llegar a una audiencia más amplia , en este tipo de estrategias es donde la
inversión en campañas es mucho mayor en términos económicos, estas estrategias
pueden ser de cuñas de radios, spots, o en la televisión en spots o patrocinios
o por medio de la vía publica que es por vallas, pendones, volantes etc. para este tipo de estrategias el mensaje se manda
directo simple ya que lo ve el segmento de mercado dirigido y otro público
masivo pueden ser menores de edad, ancianos, mayores de edad, religiosos
etc .
Para BTL significa literalmente bajo la línea es la forma no masivas ya
que están dirigidas a mercados específicos y segmentos de mercado
específicos esto se lleva acabo por
medio de acciones que se caracterizan por ser creativas y de sentido oportunas. Lo cual crea novedosos canales
para comunicar medios publicitarios.
Para los medios digitales que es otra estrategia de
publicidad, para ellos son medios muy fáciles de medir y que nos permite
dirigirnos a un mercado más oportuno, en donde la información que se quiere dar
llega de manera simple y directa que le permite tener la información en cualquier
momento por medio de la internet, páginas web como Facebook, twiter, blogs spot
on line
Para seleccionar los medios el target group debe tener
los siguientes ítems QUE VE, QUE ESCUCHA, QUE LE GUSTA, QUE PIENSA, QUE HABLA
El presupuesto, se debe contar con CUANTO DINERO HAY,
COMO LO VAMOS A INVERTIR, Y COMO VA A HACER REPARTIDO. Los objetivos de la
campaña es posicionarnos y vender incrementar el top of mind y cambiar percepción.
